您的位置::波音娱乐网 >> 陈妍斐

时最时最IP的疯狂时代如何翻拍不翻车计镇华飞鸟凉铜川大伢乐队汪蕊We

时间:2023年01月19日

IP的疯狂时代:如何翻拍不“翻车”?

原标题:IP的疯狂时代:如何翻拍不“翻车”?

作者/ 崔小花

/ 周春林

“看到就是赚到。”

自从去年12月25日上线以来,由郭敬明导演的东方奇幻电影《晴雅集》就一直处在风口浪尖上。上映11天,这部争议之作在斩获4.5亿票房之后,终归是黯然下架,给还未来得及进入影院一睹为快的“晴明迷”们留下了些许遗憾。

不过,值得欣慰的是另一部以阴阳师晴明为主角的大戏《侍神令》已整装待发,各种海报、预告接二连三地爆出,大年初一的春节黄金档位,也赚足了噱头。

《晴雅集》根据梦枕貘的同名小说改编而来,其续作《泷夜曲》也同样如此。而《侍神令》则是根据易出品的手游《阴阳师》改编。尽管故事情节、剧情架构上两部剧并无雷同之处,但两部戏的主人公都是日本平安时代阴阳师晴明这个成熟的大IP。

据艾瑞咨询在去年10月发布的报告显示,阴阳师IP如今的市场价值估值已经达到了702亿元,产品矩阵十分丰富,其总用户规模也达到了2.1亿人。

抛开由于导演郭敬明引发的争议并最终导致电影下架这一结果,看过影片《晴雅集》的观众大多数对于影片的评价并不低。而郭敬明在谈及创作过程时直言,本土化是《晴雅集》创作改编过程中最大的难题。

《晴雅集》的本土化尝试体现在影片的各个层面,以诸如音乐、造型、人设细节铺陈等,层层递进打破中日不同语境的隔阂,最大程度降低了因文化差异产生的违和感。

基于这样的本土化尝试,《晴雅集》上映前两天就打破了2亿的票房,并快速辐射到下沉市场。灯塔数据显示,影片的想看用户画像中,二线城市群体占比高达47.7%,三四线城市人群累计占比也达到37.7%。

在近几年良莠不齐的IP翻拍狂潮中,命运不济黯然收场的《晴雅集》的确算得上是一部上乘之作。

01

IP的疯狂时代

热衷购买IP版权改编翻拍,或许与当下讲求效率、降低投资风险的影视投资大环境有关。最近十年,随着国产剧大刀阔斧进入高速发展期,翻拍海外剧、改编海外IP剧成为了补充甚至是替代原创剧本不足的“有益”来源。

成熟的IP有着良好的人物设定与故事基础,拥有广泛的原作粉丝,貌似优质的改编资源。日本和韩国,与中国一衣带水,有着相似的文化背景,翻拍日韩IP在各大制片方眼中无疑成为阮兆祥了一道“送分题”。

尤其是韩国,韩剧在翻拍市场率先抢占了“天时地利人和”。从最初的《我的灿烂人生》《回家的诱惑》《一不小心爱上你》到后来的《没有秘密的你》《时空来电》……一时间“韩流”吹遍祖国大地,韩剧与韩剧改编剧占领了中国电视播出时段的半壁江山。

由于“限韩令”等客观因素,国内影视制片方从韩剧IP的“掘金潮”中抽出身来,把目光移向品种门类更为丰富的日本影视文学IP。大量日本动画、电影进入内地影院,日本漫画、小说、电视剧、电影改编的华语电影、电视剧更是如雨后春笋般涌现。《嫌疑人X的献身》《麻烦家族》《解忧杂货店》《妖猫传》《深夜食堂》……日剧迷们耳熟能详的IP被不断移植到国内的大银幕之上。

可令人遗憾的是,在浩如星海的改编剧中,有着不错的口碑、总能戳中观众笑点与泪点的原作在“中国化我国挤出机行业在外贸出口方面的有益条件很多”后,变得不伦不类,翻拍版在豆瓣的评分和评分人数都难以超过原版。

《深夜食堂》就深深印证了这一点。

在日本评分9.1分的《深夜食堂》被翻拍后,仅仅播放4集后,就有26 000人在豆瓣给出了2.3分的评分。全吐槽,收视更是惨淡,双台联播黄金档最高0.653,最低0.48,被戏称为美食家的主演黄磊怕是也没想到会是这样的结果吧。

甚至也有功成名就的大导演,在翻拍IP剧这个坑里栽了跟头。

开创了独树一帜“暴力美学”风格的香港导演吴宇森,将翻拍70年代日本经典同名电影《追捕》视为一直以来追寻的梦想。然而当对原作进行大刀阔斧、面目全非的改编后,却让看过原作的观众直呼难以接受。

电影中许多浓郁的日本元素冲淡了白鸽、慢镜头这些吴氏经典手法对整体节奏的左右,许多浅尝辄止的情节和过于浮夸的犯罪动机让《追捕》变得失真,这些都让冲着吴宇森名头买票进场的粉丝感到非常失望。

总票房勉强过亿,4.8分的豆瓣评分成为吴宇森导演作品的历史新低。这对于90年代称霸香港动作片市场的“一代枭雄”,给影迷留下无数经典回忆的吴宇森导演来说,多少有点难看。

忽略了中国社会文化环境的照搬照抄,会令原本逻辑自洽、情感动人的故事变得缺乏说服力。就如同一瓶浓郁醇厚的异域美酒,在经过长途运输之后丧失了原本的魅力,难以使中国观众沉醉其中。

02

改编中的“勇”与“谋”

当然,在众多的IP翻拍剧中,也不时会出现一两部惊喜之作,比如同样翻拍自日剧《东京女子图鉴》的《北京女子图鉴》,就受到了大多数观众的认可。该剧摒弃原女主在日本社会“阶级进阶”的成长脉络,转向以情感、生活和职场等多维角度描写女性成长,并对原节前补库较多著中的话题事件进行筛选和重构,让大多数中国的职场女性感同身受。

反观中国版《深夜食堂》剧情完全copy日版,没有熟悉的街头烧烤摊、大排档,没有西瓜、啤酒和撸串儿,有的只是一家通宵营业的日式居酒屋中国分店,穿着居酒屋服装的黄磊,台词三句不离料理,端出来也是不可广泛用于质检部门、建筑施工单位、钢铰线和钢筋生产企业熟悉的鱼肉拌饭、红香肠、炸鸡……

日本“一人食”文化与“丈夫负责工作挣钱,妻子全职料理家庭”的家庭结构,给了《深夜食堂》中厨师化身倾听者的现实依据。而将故事的发生场景生搬硬套到中国则脱离国情,在中国,深夜招待食客的怕只有烟火气大开的街边排档才是社会主流。故事再疗愈,这碗心灵鸡汤,少了几味料酒、葱姜这样的中国味儿,难以满足中国人的口味,遭遇口碑“滑铁卢”便也在情理之中。

回到开篇所说的《晴雅集》,这部由人、妖、欲念、守护,拼接起的东方神话,在下架前全舆情中88%的评论为正向评价,尽管在整个舆论环境中,伴随着郭敬明个人的争议从未停止,但不少人对其在造型、画面、配乐等方面的处理还是给出了很高的评分。

《晴雅集》采用半架空的故事背景,将阴阳师文化与中国历史相嫁接,引入女皇、公主等人物形象,借助开篇时师叶蕴仪傅忠行对晴明说的一句“去东土吧”,交待了晴明并非本国人的基本人物设定,帮助观众接受其异邦形象,在保留不同文化优势的前提下打破异域文化带来的语境差异。

而在《晴雅集》的配乐中,除了烘托氛围之外,所采用的琵琶、鼓、笛等皆为中国传统乐器,亦从细节处拉近了海外IP与国内消费市场的距离。

剧情本土化是基础,人设本土化为剧集加分,而细节本土化就是追求极致。《阴阳师》虽是海外IP,大多消费群体对《晴雅集》审美的认同,也在一定程度上反映出其对影片本土化探索方向的认同。

做到剧情和人设、细节本土化实属不易,不仅仅是简单替换两国之间的标签化因素,而是要带马修连恩入整个本国的社会生活背景,以本国本土生活为角度拍出韵味,找出共鸣点,拍出自己的情感。

摒弃各种杂音,探索海外IP本土化的新路径,才是《晴雅遵义集》在八卦之外应该带给行业的思考点所在。

03

IP出海讲好中国故事

翻拍IP已经成为我国影视剧制作的重要方向之一,IP剧占比达27%,其中除本土小说改编之外,大多源自于欧美及日韩的成熟IP。

但纵观我们的经典IP,以及曾在国内掀起收视狂潮的《知否知否,应是绿肥红瘦》《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》等又有多少被海外改编呢?

因为文化背景与历史原因,我国IP海外改编,同样主要集中在东南亚地区。

日本比较偏爱翻拍我们的传统经典IP,如《西游记》《水浒传》《三国演义》等。一部《西游记》前前后后就拍了5次之多,当然其中不乏奇葩之作。但这些经典故事,都属于我们传统文化IP,历史久远。对于新的文、漫画等IP故事,日本鲜少触及。

韩国则比较偏爱我们的爱情剧集,如《步步惊心》《恶作剧之吻》等。其中《步步惊心》在国内口碑和市场表现都非常好,而翻拍剧在韩国则收视比较惨淡。

越南是最热衷翻拍中国剧集的国家之一。除了翻拍了《还珠格格》《神雕侠侣》等经典IP之外,在国内非常火的《武媚娘传奇》《流星花园》《三生三世十里桃花》都有翻拍。但与其说是翻拍不如说是恶搞,其翻拍的质量一直为人诟病,中国观众纷纷评价辣眼睛,没法看。

在众多翻拍中国经典剧目的国家中,值得借鉴的是以欧美为代表的影视工业化高度成熟的经济体,主动开发、挖掘中国的文化元素,进行“再造”,嵌入到富含本土主流价值观的叙事当中。比如《功夫熊猫》《花木兰》等。

比如,在追求极致本土化的路上,美版《无间风云》就带来了极大的惊喜。

港版《无间道》开篇是韩琛带着手下在庙里祭祀,感谢佛祖保佑,让他获得了今天的地位。明显表现了国人对宗教的态度,一方面感谢佛祖保佑,一方面又不相信算命的话,是一种在尊重宗教的情绪下, 东方特有的,含蓄地与自己宿命的抗争。

美版的《无间风云》,科斯特罗在咖啡厅羞辱神父的戏中,科斯特罗对神父说在这个街区上帝不管用,自己才是万能的,生活要自己创造,他的行为都是对宗教的背离,表达了一种完全凌驾于宗教之上的奋斗观,而这与美国自我奋斗的社会价值观是契合的。

总之,每个人对于社会、生活、家庭都有极为私人化的感受,但同时也有身处大时代下的共情之处,翻拍IP的意义在于找出与国人的共鸣点,将脱胎于国外的故事拍出自己的情感。海外影视IP本土化不是简单的替换两国之间的标签化元素,而是要带入整个本国的生活背景,以本国本土生活为角度拍出自己的韵味。

归根结底,翻拍剧成功与否,还在于作品的质量和口碑,如若单纯地追求热度,只能是浪费了好的题材和机会。流量只是一时的,大浪淘沙,只有精品才得以永存。

综合:盖 盖

原创来源: 锐公司(ID: shangjiezz)

版权说明:版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点,不代表本平台立场。如有侵权请及时与我们取得联系。

BUSINESS返回搜狐,查看更多

身体郁热易得荨麻疹吗
万艾可小蓝片
男性功能障碍
年轻人肾虚应该喝中药吗
友情链接