不容忽视的亮相芈月传先发腾讯视频V视界大会
不容忽视的亮相《芈月传》先发腾讯视频V视界大会
迎着北京的初雪,在钓鱼台国宾馆古色古香的楼台中,笔者不禁想到那一幕奏鸣《凤凰于飞》,果郡王卧雪降温的情景,这一幕曾打动了无数的观众。此刻为何重提《甄嬛传》,源于这天这境,更重要笔者在腾讯视频V视界大会第一次切实的接触到了由郑晓龙与孙俪再度联手的大剧《芈月传》,又惊又喜,更有些许的疑问。
11月6日的2016腾讯视频V视界大会上,最令我关注的,便是《芈月传》的展示专区。剧中华美的服饰,头饰,配饰等玲琅满目,一下子将人拉进了剧中的那个时代和历史。从堪称奢侈的道具、服装不难看出,《芈月传》的资金投入要更胜甄嬛一筹。
承继《甄嬛传》的影响力和口碑,延续主力制作团队,再加上更大的资金投入,《芈月传》未播就已经注定要成为年末的一出大戏,而宫斗的潮流也可能随之变为国斗。自从《芈月传》消息放出,公布的剧照已让很多观众按捺不住了,能够在开播临近的时候,率先目睹剧中元素,有惊喜也有意外。
那么,一个问题也悠然而来,《芈月传》为什么会为腾讯视频来站台?
意料之外的情理之中
早先《芈月传》的宣传中,已经提及乐视网为在线独播平台,属顺理成章,其出品方东阳花儿影视本就是乐视旗下子公司。按照视频行业惯例,碰上如此大剧,肯定恨不得攥在手心里,趁着独播揽收用户。但《芈月传》却分给腾讯视频一杯羹,从笔者看来,虽是意料之外,但细想也在情理之中。
《芈月传》成就大剧无疑,但是近年却呈现出不缺大剧的市场格局,《琅琊榜》、《花千骨》等均有能力成就现象级表现。当互联网文化根深后,传统影视剧的播放博取高收视,不再依托单一平台的影响力,而更需要考虑综合的运营能力。在《芈月传》首播档期中,已经选择了在北京、东方两个一线卫视落地。而对于网络播出平台的要求,也就更需要匹配同样的支撑。
盘点2015开年以来的大剧在腾讯视频的表现,《武媚娘传奇》30亿、《虎妈猫爸》17亿、《花千骨》超40亿等。腾讯视频已经凭借其平台的运营能力、满足需求和营销实力的立体竞争能力,为国内大剧铺垫了一个好平台。从大剧跃到现象级,登陆腾讯视频,无疑为《芈月传》带来更大的优势平台,更具系统化、规模化、稳定化的助推效应。对于《芈月传》这样具备野心的作品来说,腾讯视频自然是一个不容忽视的重要战线,独家首播便不难理解。
精准排兵布阵打一场漂亮的营销大战
通过不同维度的全方位包装,挖掘一部大剧的所有价值,在营销中做到最大化造势,才能够保证一部剧做的更大。对于《芈月传》,笔者在早前的网络新闻中看到,腾讯视频称开启陆海空全方位立体式大剧运营超级战舰。这个名词很有想象力,很对年轻人的口味,其中的各种武器将其优势形象化、立体化的展现出来。
现下,无论电视剧或综艺,其营销方式都与以往单一的内容放送有了很大的不同,副节目,连带各类周边,一个大剧、大节目往往需要推出矩阵,造势也需要一个综合效应,互相呼应提升影响力。而这正是腾讯视频擅长的,他们用丰富的衍生节目作为重磅炮弹,辅以精准打击的弹幕活动、明星专访、H5互动游戏等各种型号的导弹,还有腾讯大平台下的多渠道、多屏通力渗透,以及凭借微信、移动QQ客户端多达8亿的用户资源,都成为先天的优势渠道资源。开句玩笑,就是腾讯视频真的是自带8亿观众看《芈月传》,不火挺难的。
据数据显示,《芈月传》26分钟的超长片花,在腾讯视频上线不到8小时,其点击量逼近500万,也带动专辑播放量超4600万。
转望导演、演员阵容,再看看眼前这些华美的道具服装,笔者虽身还在腾讯视频V视界大会的会场之中,但思路早已跳脱,想象着《芈月传》到底会是怎样一部恢弘巨制,又会造成哪些流行、经典的元素,腾讯视频的播放量能否再刷新一个记录,好多思绪混在在一起,等待着、观望着。
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